LLMs.txt, robots.txt a AI crawlery: co který soubor skutečně řídí
Soubor llms.txt může být užitečná mapa webu pro některé AI nástroje. Není to ale souhlas s tréninkem, bezpečnostní zámek ani zkratka k citacím.
Přečíst článek →Zkušenosti a články
Marketing si ověřuji v provozu. Tady jsou postupy, čísla i slepé uličky.
Najdete tu nové strategické texty i starší návody. U technických článků vždy ukazuji datum poslední revize, protože nástroj může zestárnout rychleji než princip, který za ním stojí.
Jak se stát zdrojem pro Google a AI odpovědi
AI vyhledávání nevytvořilo zkratku kolem SEO. Zvýšilo hodnotu jasného webu, vlastních zkušeností, ověřitelných tvrzení a dobře propojeného obsahu.
Přečíst článek →
Od tří klíčových slov k obsahovému systému: B2B případová studie
Klient měl odbornou službu pro velké firmy, ale web fungoval hlavně jako vizitka. Změna nezačala psaním článků, nýbrž mapou 124 dotazů, cíli a redakčním procesem.
Přečíst článek →
Jak propojit Meta Ads s Google Analytics 4: aktuální postup a limity
Přímé propojení Meta a GA4 dnes umí importovat souhrnná reklamní data. Nepřenáší Pixel události a nenahrazuje Conversions API ani správné UTM značení.
Přečíst článek →
SEO pro začátečníky: web, který Google najde a lidé použijí
SEO nezačíná hustotou klíčových slov. Začíná tím, že web řeší skutečný problém, vyhledávač se k němu dostane a návštěvník ví, co má udělat dál.
Přečíst článek →
AI v e-mail marketingu: kde pomáhá a co hlídat
Největší přínos AI v e-mailingu není rychlejší předmět. Je v lepším výběru obsahu, opakovatelném procesu a měření — pokud máte kvalitní data.
Přečíst článek →
AI a tvorba textu ve firmě: workflow, které šetří práci a drží fakta
AI umí urychlit první návrh, varianty a přepracování textu. Hodnotu ale vytvoří až proces, ve kterém člověk dodá zkušenost a ručí za výsledek.
Přečíst článek →
AI v marketingu: co už dává ekonomický smysl a co je drahá hračka
AI se vyplatí tam, kde je úkol častý, stabilní a měřitelný. Pokud jen přidá nové předplatné a další kolo kontroly, automatizace nevydělává.
Přečíst článek →
7 AI nástrojů pro psaní textů: jak vybrat podle práce, ne podle dema
Nejlepší AI nástroj není ten s nejdelším seznamem funkcí. Je to ten, který zapadne do vašeho workflow, ochrání data a zkrátí cestu ke schválenému textu.
Přečíst článek →
Základní UX checklist: projděte web očima zákazníka
Dobrý web není ten, který se líbí na poradě. Je to web, na kterém správný člověk pochopí nabídku, neztratí se a dokončí důležitý krok.
Přečíst článek →
Meta Conversions API jednoduše: princip, volba řešení a kontrola
Conversions API může doplnit prohlížečové měření, ale není kouzelná oprava ani způsob obejití souhlasu. Nejdůležitější jsou správné události a deduplikace.
Přečíst článek →
7 nástrojů pro LinkedIn na hraně: co používat a čím neriskovat účet
Některé nástroje umí urychlit hledání i oslovování. Pokud ale automatizují aktivitu nebo stahují profily, mohou porušit pravidla LinkedIn a ohrozit účet.
Přečíst článek →
Google Tag Manager: správné nastavení bez 19 zastaralých návodů
GTM není skříň na co nejvíc pixelů. Je to řídicí vrstva, která má z obchodní události bezpečně a kontrolovatelně poslat správná data správné službě.
Přečíst článek →
Google Analytics 4: nastavení, kterému lze věřit při rozhodování
GA4 nemá měřit všechno. Má spolehlivě zachytit několik obchodních událostí a pomoct rozhodnout, který marketing posílit, opravit nebo vypnout.
Přečíst článek →
Kreativy pro Facebook a Instagram: 12 formátů k testování
Kreativa není hezký obrázek na konec kampaně. Je to způsob, jak správnému člověku rychle vysvětlit nabídku a další krok.
Přečíst článek →
Zablokovaný reklamní účet Meta: bezpečný postup obnovy
Při blokaci účtu nejdřív zjistěte, co je omezené a proč. Zakládání falešných profilů nebo nových účtů může situaci zhoršit.
Přečíst článek →
Meta Pixel a Conversions API: co měřit a jak to ověřit
Pixel není hotový tím, že se načte na webu. Musí posílat správnou událost, hodnotu a kontext právě jednou.
Přečíst článek →
Checklist online marketingu: audit pro lepší rozhodování
Dobrý audit nevyrábí 289 zelených políček. Ukáže, co firma nevlastní, co neměří a kde zbytečně ztrácí peníze nebo kapacitu.
Přečíst článek →
WebinarJam: nastavení webináře bez technických překvapení
Webinář se obvykle nepokazí jedním velkým problémem. Rozpadne se na deseti drobnostech, které nikdo předem nevyzkoušel. Tohle je můj postup od nabídky po replay.
Přečíst článek →
Nejlepší pluginy pro WordPress: menší a bezpečnější sestava
Nejlepší plugin není ten s nejdelším seznamem funkcí. Je to ten, který řeší konkrétní problém, je udržovaný a nezavádí další tři problémy.
Přečíst článek →
E-mail marketing: doručitelnost, databáze a obchodní výsledek
E-mail nevyhraje hezčí šablona, pokud zpráva nedorazí, databáze neví, proč ji dostala, a nabídka nemá smysl. Nastavte nejdřív systém.
Přečíst článek →
Video reklama na Meta a YouTube: od zhlédnutí k výsledku
Levné přehrání není obchodní strategie. Video musí získat správnou pozornost, předat jednu myšlenku a dovést člověka k měřitelnému dalšímu kroku.
Přečíst článek →
Manychat manuál: automatizace zpráv, která pomáhá a neotravuje
Manychat není automat na databázi kontaktů. Je to řízený rozhovor, ve kterém musí člověk vždy vědět, proč zprávu dostal a co se stane dál.
Přečíst článek →
UTM parametry v GA4: pravidla, názvy a kontrola kampaní
UTM parametry nejsou dekorace za otazníkem. Jsou společný jazyk marketingu. Bez pravidel z nich vznikne pět názvů pro stejný zdroj a report, kterému nikdo nevěří.
Přečíst článek →
Jak zrychlit web podle Core Web Vitals a reálných dat
Rychlost webu se neopravuje instalací dalšího pluginu. Nejdřív zjistěte, co brzdí skutečné návštěvníky, potom odstraňujte nejdražší příčiny po jedné.
Přečíst článek →
GDPR v online marketingu: souhlasy, e-maily a cookies
GDPR není jeden checkbox. U každé marketingové práce potřebujete vědět, jaká data používáte, proč, podle jakého pravidla, jak dlouho a komu je předáváte.
Přečíst článek →
Pluginy pro WooCommerce: výběr, kompatibilita a výkon
WooCommerce plugin má odstranit konkrétní překážku v nákupu nebo provozu. Pokud jen přidá další administraci, skripty a konflikty, je to drahá dekorace.
Přečíst článek →
Dynamický retargeting v Skliku: co nastavit a měřit
Dynamický retargeting není hotový vložením kódu. Rozhoduje shoda dat, vyloučení kupujících, marže a poctivé měření.
Přečíst článek →
Jak začít podnikat v malé firmě: méně kanálů, více rozhodnutí
Malá firma nevyhraje napodobováním velké. Potřebuje úzkou nabídku, rychlou zpětnou vazbu a pořadí kroků, které unese.
Přečíst článek →
Automatická pravidla v PPC: co svěřit stroji a co si pohlídat
Automatické pravidlo šetří rutinu. Bez správné hodnoty konverze a bezpečnostních limitů ale jen rychleji provede špatné rozhodnutí.
Přečíst článek →
Jak prodávat vlastní kurz bez pluginového domku z karet
Prodej kurzu není hlavně o platformě. Nejdřív musí fungovat nabídka a cesta zákazníka, teprve potom má smysl skládat techniku.
Přečíst článek →
Technická kontrola webu: co opravit dřív než další SEO trik
Technické SEO není skóre z jednoho nástroje. Je to kontrola, zda se web dá najít, načíst, použít a změřit bez zbytečného rizika.
Přečíst článek →
WordPress šablona zdarma: jak vybrat rychlý základ webu
Šablona zdarma není zdarma, pokud vás zamkne do builderu nebo ji nikdo neaktualizuje. Tady je rozhodovací checklist.
Přečíst článek →
14 prvků prodejní stránky, které pomáhají rozhodnout
Prodejní stránka nemá obsahovat všechno. Má ve správném pořadí odstranit nejistotu člověka, který se rozhoduje.
Přečíst článek →
SEO nástroje zdarma: malá sada pro skutečná rozhodnutí
Nepotřebujete třináct otevřených reportů. Potřebujete vědět, na jakou otázku má každý nástroj odpovědět.
Přečíst článek →
Než pustíte další reklamní kampaň, spočítejte její ekonomiku
Reklamu lze spustit za pár minut. Těžší je poznat, zda po započtení marže, práce a vratek opravdu vydělává.
Přečíst článek →
Marketingový mix: jak z 4P udělat rozhodnutí pro firmu
Marketingový mix není školní tabulka. Je to způsob, jak odhalit rozpor mezi slibem zákazníkovi a tím, co firma opravdu umí dodat.
Přečíst článek →
Komunikační mix: méně kanálů, jasnější role a měření
Firma nepotřebuje být všude. Potřebuje vědět, který kanál vytváří poptávku, který ji zachytí a který udržuje zákazníky.
Přečíst článek →
Facebook reklama: cílení není trik, rozhoduje měření
Staré triky s vysáváním fanoušků konkurence skončily. Výkon dnes stojí na kvalitním vstupu, měření a nabídce.
Přečíst článek →
Jak zvýšit návštěvnost webu: 12 kroků s obchodním smyslem
Vyšší návštěvnost sama nic neřeší. Těchto 12 kroků pomáhá přivést správné lidi a poznat, co z jejich návštěvy firma má.
Přečíst článek →
Hybatel odkazů: broken link building bez SEO magie
Nefunkční odkaz je příležitost jen tehdy, když nabídnete poctivou náhradu. Jinak je broken link building další forma spamu.
Přečíst článek →
Placené zpětné odkazy: distribuce, nebo problém?
Za dobré umístění můžete zaplatit. Pokud ale kupujete hlavně dofollow odkaz a pozici v Google, kupujete si riziko místo marketingu.
Přečíst článek →
Stálí zákazníci nevzniknou trikem. Dejte jim důvod vracet se
Obsah zdarma může otevřít dveře. O tom, zda se člověk vrátí a nakoupí, ale rozhodne až užitek, důvěra a dobrá práce po získání kontaktu.
Přečíst článek →
Inbound marketing v jedné mapě: od užitečného obsahu k obchodu
Inbound marketing není rovná trubka od článku k nákupu. Je to systém, ve kterém obsah pomáhá lidem rozhodnout se a firmě poznat, co má posílit.
Přečíst článek →Inbound marketing není zdarma. Platíte časem a kapacitou
Za distribuci nemusíte vždy platit médiím. Za dobrý obsah ale platíte vždy — časem lidí, odborností, produkcí a trpělivostí.
Přečíst článek →
Jak propojit blog a e-mail marketing bez otravování lidí
Blog přivádí pozornost. E-mail může udržet vztah. Funguje to ale jen tehdy, když člověk ví, co dostane, a může stejně snadno odejít.
Přečíst článek →
Jak začít webový projekt: nejdřív rozhodnutí, potom technologie
Doména, redakční systém ani barva tlačítka nejsou první rozhodnutí. Dobrý webový projekt začíná tím, co má změnit ve firmě a u zákazníka.
Přečíst článek →
Rozmístění prvků v e-shopu: zákazník nesmí přemýšlet, kde co je
Dobré rozmístění prvků není soutěž v originalitě. Pomáhá zákazníkovi najít produkt, ověřit podmínky, rozhodnout se a dokončit nákup bez zbytečných otázek.
Přečíst článek →
Jak se měří přečtení newsletteru — a proč open rate nestačí
Otevření newsletteru se neměří jako skutečné přečtení. Je to technický odhad, který dnes výrazně ovlivňují obrazové proxy a ochrany soukromí.
Přečíst článek →