Stručně: PPC znamená pay per click, tedy model placené reklamy, ve kterém inzerent obvykle platí za kliknutí. V praxi se tak označuje širší práce s placenými kampaněmi.
Jak PPC používám v praxi
Začínám obchodním cílem a konverzí, kterou umíme správně měřit. Potom řeším publikum nebo dotaz, nabídku, kreativu a cílovou stránku. Nabídkovou strategii volím až podle kvality dat a objemu, ne podle toho, co rozhraní právě doporučuje. Pravidelně kontroluji vyhledávací dotazy, rozpočtové limity, duplicity konverzí a kvalitu výsledků mimo reklamní účet.
Na co si dát pozor
Levný klik může přivést levnou pozornost bez obchodu. Automatizace také neumí poznat chybnou hodnotu konverze. Pokud firma nevyřizuje poptávky nebo stránka nevysvětluje nabídku, další rozpočet pouze zrychlí ztrátu.
Otázky pro rozhodnutí
- Jakou obchodní akci kampaň podporuje?
- Je konverze změřená bez duplicit?
- Odpovídá cílová stránka reklamnímu slibu?
- Známe kvalitu výsledku po předání do obchodu?