Když otevřete pět SEO nástrojů, skoro jistě dostanete pět seznamů problémů. Jeden chce kratší title, druhý více textu, třetí odkaz a čtvrtý červeně hlásí něco, co pro váš obchod nic neznamená.
SEO není soutěž ve sbírání zelených kontrolek. Nástroj má odpovědět na konkrétní otázku: nachází Google důležitou stránku, na co se zobrazuje, co lidé hledají, kde web selhává a co má smysl opravit jako první?
1. Google Search Console: co se skutečně děje ve vyhledávání
Search Console je můj výchozí bod. Ukáže kliknutí, imprese, dotazy, stránky a problémy s indexací. V URL Inspection lze zkontrolovat konkrétní URL a otestovat živou verzi. Google zároveň upozorňuje, že Performance report neukazuje všechny anonymizované dotazy a některé přehledy pracují se vzorkem. Viz oficiální popis dat Search Console.
Praktické otázky:
- Které důležité stránky mají vysoké imprese a slabé CTR?
- Na jaké nečekané dotazy se web zobrazuje?
- Které URL Google považuje za kanonické?
- Propadl celý web, cluster, nebo jediná stránka?
Search Console není analytika chování na webu. Propojení obou pohledů vysvětluji v článku o Google Analytics 4.
2. Google Trends: mění se web, nebo poptávka?
Pokles kliknutí nemusí znamenat technickou chybu. Mohl skončit trend nebo sezóna. Google doporučuje porovnat dotazy ze Search Console s Trends při vyšetřování propadů organické návštěvnosti. Jejich postup diagnostiky propadů rozlišuje změnu pozic, zájmu, technický problém i aktualizaci vyhledávání.
Trends ukazuje relativní zájem, ne přesný počet hledání. Porovnávejte témata ve stejném regionu a období a dávejte pozor na různé významy stejného slova.
3. Keyword Planner: návrhy a hrubá poptávka, ne obsahový plán
Google Ads Keyword Planner umí hledat návrhy podle slov nebo webu, filtrovat je a pracovat s lokalitou a obdobím. Aktuální postup je v oficiální nápovědě Keyword Planneru.
Data jsou určená primárně pro reklamu. Konkurence znamená reklamní konkurenci, ne obtížnost organického SEO. Seskupené objemy také nejsou účetnictví. Používám je pro rozšíření slovníku a porovnání řádů, potom dotazy ověřuji v Search Console, SERPu a rozhovorech se zákazníky.
4. Sklik Návrh klíčových slov: český druhý pohled
Pro český trh dává smysl doplnit Google daty ze Skliku. Ne proto, abyste čísla slepili do jednoho „přesného“ objemu, ale abyste objevili jiné formulace a sezónní rozdíly. Výsledky třiďte podle záměru: informace, porovnání, nákup, podpora.
5. PageSpeed Insights a Lighthouse: proč je stránka pomalá nebo špatně použitelná
PageSpeed Insights kombinuje dostupná terénní data s laboratorní diagnostikou. Lighthouse pomůže odhalit konkrétní technické příčiny. Skóre samo o sobě není cíl. Důležitější je, jestli se rychle zobrazí hlavní obsah, stránka reaguje a nic při načítání neposkakuje.
Aktuální Core Web Vitals a rozdíl mezi měřením reálných uživatelů a laboratoří shrnuje web.dev. Konkrétní postup oprav najdete v článku o technické kontrole webu.
6. Chrome DevTools: důkaz místo domněnky
V záložkách Network, Performance a Console zjistíte, co se načítá, co blokuje hlavní vlákno a kde vzniká chyba. DevTools nejsou „SEO nástroj“ v katalogovém smyslu. Jsou ale nejlepší způsob, jak ověřit, zda problém skutečně existuje.
- Filtrujte neúspěšné požadavky a velké soubory.
- Zapněte pomalejší mobilní profil.
- Hledejte dlouhé JavaScriptové úlohy.
- Zkontrolujte layout shifts a hlavní LCP prvek.
7. Rich Results Test a Schema Markup Validator
Rich Results Test ověří, pro jaké podporované rozšířené výsledky může být stránka způsobilá. Obecnou validitu Schema.org ověřuje Schema Markup Validator. Google oba nástroje rozlišuje v dokumentaci testování strukturovaných dat.
Validní značka není příslib zobrazení. A značka nesmí tvrdit něco, co na stránce není — například hodnocení bez skutečných recenzí.
8. Vlastní tabulka: místo, kde vznikne rozhodnutí
Exporty dávám do jedné tabulky s URL, tématem, záměrem, kliknutími, impresemi, obchodní rolí, stavem obsahu a doporučenou akcí. Teprve tady lze spojit data s tím, co firma prodává. Nástroj zná stránku. Nezná vaše priority.
Postup bez nástrojového cirkusu
- V Search Console vyberte důležitou stránku nebo cluster.
- Zapište dotazy, kliknutí, imprese a trend.
- Ověřte indexaci a kanonickou URL.
- Projděte reálný výsledek vyhledávání a záměr.
- Změřte techniku pouze tam, kde může brzdit uživatele.
- Navrhněte jednu změnu a metriku, podle které ji vyhodnotíte.
- Počkejte na dostatek dat; neměňte stránku každý třetí den.
Co bezplatný nástroj nerozhodne
Neřekne vám, zda je téma obchodně důležité, jestli máte právo o něm autoritativně mluvit ani zda má vzniknout nový článek. Nezná marži, kapacitu týmu a kvalitu leadů. Proto doporučení nástroje vždy překládám do dopadu: co se stane, když chybu opravíme, kolik to stojí a jak poznáme výsledek.
Pokud s SEO začínáte, pokračujte článkem SEO pro začátečníky. Pro systémovou kontrolu projděte online marketing checklist. A pokud máte deset reportů, ale žádné jasné pořadí práce, můžete popsat situaci, kterou potřebujete rozhodnout.