Co je CPA (Cost Per Acion)?
CPA (Cost Per Action) je obchodní model, který se využívá v online marketingu a který slouží k měření úspěšnosti reklamních aktivit. K pochopení CPA je třeba pochopit běžnou obchodní operaci:
- Koupí – Uživatel zaplatí za produkt;
- Registrace – Uživatel se zaregistruje do služby;
- Download – Uživatel se stáhne softwaroví produkt;
- Souhlas – Uživatel souhlasí se smlouvou nebo si kupuje službu;
- Sdílení – Uživatel sdílí odkaz;
- Návrat – Uživatel se vrátí zpátky do obchodu;
Při CPA obchodu se online reklamaři platí za každou úspěšnou obchodní transakci. To znamé, že se platí pouze tehdy, když dojde ke konkrétní akci. Tento model je výhodný pro reklamní společnosti, protože věří, že poptávka po nabízeném produktu nebo službě je dostatečná, neboť se platí pouze tehdy, když dojde ke konkrétní akci.
Při plánování reklamní strategie CPA je důležité identifikovat správnou platformu, na které bude reklamní aktivita generovat žádané akce. V online marketingu se používá více platform, jako je:
- PPC – platby za kliknutí;
- E-mailová reklama – platby za e-mailové odhaly;
- Bannerová reklama – platba za proklik stăžovátele na webovou stránku;
- Sponzorované příspěvky – platba za sdílení příspěvků na sociálních médiích nebo blogových článcích;
Tyto reklamní platformy pomáhají reklamním agenturám docílit jejich cílů CPA a získat zákazníky.
CPA model je také úspěšný při generování prodeje. Některé maloobchodní společnosti mohou dokonce vyzvat svou novou zákaznickou základnu k většímu nákupem použitím různých stávajících uživatelů.
CPA model je nyní jedním z nejvíce využívaných modelů v online marketingu a jeho popularita se stále zvyšuje. Tento model umožňuje reklamní společnostem lépe měřit úspěšnost a dosah online reklamních aktivit a tím pádem poskytuje lepší zhodnocení.