Stručně: SEO copywriter připravuje obsah, který odpovídá hledanému záměru, podporuje úkol stránky a je srozumitelný lidem i vyhledávačům.
Jak SEO copywriter používám v praxi
Od autora potřebuji schopnost udělat rozhovor, pracovat se zdroji, pochopit nabídku a rozlišit doložený fakt od hypotézy. Zadání obsahuje publikum, situaci, účel stránky, dostupné důkazy a interní souvislosti. Hotový text hodnotím podle užitečnosti, přesnosti, hlasu značky a schopnosti dovést člověka k rozhodnutí, ne podle hustoty fráze.
Na co si dát pozor
Levný text podle počtu normostran může zaplnit web a současně rozmělňovat důvěryhodnost. Druhý extrém je pěkný text bez znalosti hledaného záměru a role stránky.
Otázky pro rozhodnutí
- Umí autor získat vlastní podklady?
- Rozumí obchodnímu úkolu stránky?
- Ověřuje fakta a zdroje?
- Zapadá text do architektury a hlasu webu?