FINTA FŇ: Facebook reklama na lidi, kteří jen otevřeli e-mail

Jak jistě víte, pracuji na projektu DreamROI.cz, který pomáhá šetřit peníze a čas na PPC kampaně: Dělá cílenější publika (audience) a z nich se dají dělat publika podobná (známá na Facebook Ads jako „Look a like“):

Přesné cílení = Vyšší CTR = Nižší cena za proklik

V tomto článku vám ukážu, jak bez jakéhokoliv nástroje zjistit, kdo si e-mail otevřel, automaticky z nich vytvářet publika ve Facebook Ads a následně i reklamy. DreamROI.cz navíc nabízí mnohem více v podobě přesného cílení.

Doporučený postup

Představte si, že máte v rámci e-mailového marketingu nastavenou automatizaci a posíláte automaticky (pro nově registrované) e-maily. Tím s nimi komunikujete, pomáháte a samozřejmě prodáváte. Co ale, když do toho zapojíte tuto fintu FŇ, o které je tento článek? Bude to vypadat takto:

• Návštěvník stránky se registroval díky magnetu na stránkách (e-booku) do vaší databáze e-mailů
• Okamžitě mu posíláte e-mail, kde má e-book ke stažení
• +2 dny mu pošlete informace o zajímavém článku k tématu e-booku
• +2 dny mu pošlete informaci o zajímavém videu, které pomáhá a zároveň mu nabídnete pomoc (vaše placená služba nebo produkt)
  ZDE je poprvé použit pixel = finta FŇ, o které píšu a začíná se pouze lidem, kteří otevřeli e-mail nebo se proklikli a nekoupili, zobrazovat reklama na Facebooku
• +2 dny (pokud nekoupí), přijde mu další e-mail se speciální nabídkou
  ZDE je podruhé použit pixel = finta FŇ, a začíná se mu nabízet reklama na Faceooku i se slevou
• ..atd.

…to samé lze použít v rámci produktových e-mailů, kdy např. 26% lidí e-mail otevře, ale jen 1-2% se prokliknou.

KROK 1.: Vytvořit jednoduchý php script

Stačí vytvořit soubor php s názvem pixel.php. Pokud to neumíte, povolejte vašeho programátora!

Zde je kód, který můžete neomezeně používat:

<?php
# Tento soubor vznikl na podporu projektu https://dreamroi.cz,
# který pomáhá snižovat náklady na PPC kampaně
# 
# Použijte v e-mailovém nástroji tento odkaz
# https://vase-domena/pixel.php?fb=2345234234234&action=openemail&value=nazev_kampane&email=email@klienta.cz
  header("Content-type: image/gif");
  if ($_GET["action"] && $_GET["value"] && $_GET["fb"] && $_GET["email"]) { 
      $email_normalize = trim(strtolower($_GET["email"])); // normalize
      $email_hash = hash(sha256,$email_normalize);
      $URL = "https://www.facebook.com/tr?id=".$_GET["fb"]."&ev=".$_GET["action"]."&cd[eventLabel]=".$_GET["value"]."&ud[em]=".$email_hash;
      header('Location: '.$URL);
      die();
} else if ($_GET["action"] && $_GET["value"] && $_GET["fb"]) {
      $URL = "https://www.facebook.com/tr?id=".$_GET["fb"]."&ev=".$_GET["action"]."&cd[eventLabel]=".$_GET["value"];
      header('Location: '.$URL);
      die();
} else echo "Chyba! Použijte pixel ve formátu - https://vase-domena/pixel.php?fb=2345234234234&action=openemail&value=nazev_kampane&email=email@klienta.cz nebo bez posledního e-mailu.";
?>

KROK č.2: Vložit do e-mailové kampaně

Vytvořil jsem velice jednoduchý program, který se chová jako obrázek (pixel) od Facebooku bez javascriptu. Díky tomu jej lze vložit do e-mailové kampaně MailerLite, ActiveCamapaign apod. Co přesně dělá a jak to funguje?

1. Vložíte do vaší e-mailové kampaně „obrázek“ (tzv. pixel). Zde uvádím vložení v systému MailerLite:
   <img src=“https://vase-domena.cz/pixel.php?fb=XXXXXXXXXXX&action=openemail&value=media_1&email={$email}“ width=“1″ alt=“fb“ />
2. V tomto HTML kódu popisujícím obrázek o šířce 1px vyměníte červené parametry:
   • Číslo vašeho Facebook pixelu: XXXXXXXXXXX
   • Název akce (můžete ponechat): openemail
   • Hodnota akce (změňte podle názvu kampaně nebo automatizace): media_1
   • E-mail každého člověka v MailerLite (jde o zástupný text, který je unikátní pro každého člověka v databázi): {$email}
     Poznámka: E-mail je důležitý a zpřesňuje cílení. Nicméně níže uvádím i možnost jej využít jinde a bez emailu 🙂
3. Uložíte v HTML editoru:
   

Gmail a jeho proxy

Bohužel se zde nevyhneme proxy na obrázky od Gmailu (ani žádné jiné). Gmail přednačte i tento pixel a ve vašem systému se zobrazí, jako načtený.

Využití facebook pixelu

Jak jsem psal na začátku tohoto článku, lze využít tento php script a následný „pixel“ do těla e-mailů, které posíláte. Když se ale zamyslíte, lze to použít:

• v emailových kampaních (zde měníte e-mail v odkazu na pixel)
• push notifikace (obrázek ikony) a ano, funguje to:
  
• kdo si přečetl článek/příspěvek na cizích webech (např. webtrh.cz, webdeal.cz apod.)

..atd. Prostě všude, kde jste schopni vložit do HTML kódu obrázek s cizím zdrojem. Pokud nevíte email, tak nevadí, použijte např. pro webtrh.cz:

<img src=“https://vase-domena.cz/pixel.php?fb=XXXXXXXXXXX&action=webtrh&value=webtrh_reklama“ width=“1″ alt=“fb“ />

Závěr

Tento krátký článek měl za úkol ukázat možnosti remarketingu v rámci e-mailových kampaní. Jednoduše propojit jakýkoliv e-mail s Facebook Ads. Pokud byste chtěli cílit přesněji (na základě stráveného času na stránkách, kliknutí na produktový obrázek nebo nascrollování stránky), využijte DreamROI.cz (stále za sníženou cenu).

[button-green url=“https://dreamroi.cz“ target=““ position=““]Chci vyzkoušet DreamROI[/button-green]

Napadá vás další finta fň, která by se v rámci cíleného remarketingu dala použít? Napište do komentářů!