Stručně: Technické SEO odstraňuje překážky mezi dobrým obsahem, vyhledávačem a návštěvníkem. Řeší dostupnost URL, indexaci, kanonizaci, interní odkazy, výkon a srozumitelný výstup stránky.
Jak Technické SEO používám v praxi
Nezačínám seznamem nástrojů. Nejdřív si vezmu konkrétní důležitou URL a projdu její cestu: vrací správný stav, je povolená v robots.txt, patří do sitemap, má jednu kanonickou adresu, vede na ni interní odkaz a hlavní obsah je v HTML. Teprve potom řeším skóre a jemné optimalizace. U migrací kontroluji zvlášť staré adresy, redirecty a stránky, které mají skončit stavem 410. Největší technické chyby totiž často nevypadají dramaticky; jen potichu pošlou vyhledávač na jinou verzi webu nebo nechají důležitou stránku bez cesty.
Na co si dát pozor
Technické SEO není hon za zelenými body. Rychlá stránka s prázdným obsahem nic nevyřeší a schema neumí nahradit důvěryhodnou nabídku. Stejně nebezpečné je automaticky přesměrovat každou zrušenou URL na homepage. Když náhrada neodpovídá původnímu záměru, je poctivější 410.
Otázky pro rozhodnutí
- Které URL mají obchodní hodnotu a musí zůstat indexovatelné?
- Vrací každá varianta adresy jednoznačný stav a kanonický cíl?
- Najde se na důležitou stránku přirozený interní odkaz?
- Měříme skutečný problém návštěvníka, nebo jen laboratorní skóre?