Daniel Nytra

Marketingový pojem z praxe

TRP (Target Rating Point)

Stručně: TRP vyjadřuje součet ratingů kampaně v konkrétní cílové skupině. Na rozdíl od GRP se vztahuje k vybranému publiku, ale stále nerozlišuje kvalitu kontaktu.

Jak TRP (Target Rating Point) používám v praxi

Než začnu sledovat TRP (Target Rating Point), napíšu si jeho přesnou definici, zdroj dat a rozhodnutí, které má ovlivnit. Zkontroluji čitatel, jmenovatel, časové okno, měnu a případné duplicity. Hodnotu pak čtu v kontextu marže, kapacity a kvality zákazníků; jedno číslo bez srovnání neumí říct, co má firma změnit.

Na co si dát pozor

Největší riziko je report bez rozhodnutí. Když se TRP (Target Rating Point) měří jen proto, že je dostupný v rozhraní, tým získá další graf, ne lepší řízení. Pozor také na srovnávání období, ve kterých se změnil web, značení nebo způsob započítání.

Otázky pro rozhodnutí

  • Jak přesně hodnotu počítáme a z jakého zdroje?
  • Které rozhodnutí se změní, když číslo vzroste nebo klesne?
  • Co může měření zkreslit nebo zdvojit?
  • S čím hodnotu porovnáváme, aby měla obchodní význam?

Související praxe

· odpovědi z praxe

Otázky, které pomáhají rozhodnout

Co v praxi znamená „TRP (Target Rating Point)“?

TRP vyjadřuje součet ratingů kampaně v konkrétní cílové skupině. Na rozdíl od GRP se vztahuje k vybranému publiku, ale stále nerozlišuje kvalitu kontaktu.

Jak TRP (Target Rating Point) používám v praxi?

Než začnu sledovat TRP (Target Rating Point), napíšu si jeho přesnou definici, zdroj dat a rozhodnutí, které má ovlivnit. Zkontroluji čitatel, jmenovatel, časové okno, měnu a případné duplicity. Hodnotu pak čtu v kontextu marže, kapacity a kvality zákazníků; jedno číslo bez srovnání neumí říct, co má firma změnit.

Na co si dát u tohoto pojmu pozor?

Největší riziko je report bez rozhodnutí. Když se TRP (Target Rating Point) měří jen proto, že je dostupný v rozhraní, tým získá další graf, ne lepší řízení. Pozor také na srovnávání období, ve kterých se změnil web, značení nebo způsob započítání.