Stručně: Targeting neboli cílení vybírá publikum nebo situace, ve kterých se má reklama či sdělení zobrazit. Vychází z dat dostupných v daném kanálu a jejich právního použití.
Jak Targeting používám v praxi
Targeting neposuzuji izolovaně podle výkonu platformy. Kontroluji návaznost mezi sdělením, cílovou stránkou, formulářem a tím, co se s kontaktem děje dál. Začínám malým testem rozdílných argumentů, ne desítkami kosmetických variant stejné reklamy.
Na co si dát pozor
Kanál se mění rychleji než princip rozhodování. U Targeting proto nestavím proces na jednom triku nebo přesném rozhraní nástroje. Důležitější je vlastnictví dat, kvalita sdělení, vyloučení nevhodného publika a možnost výsledek ověřit.
Otázky pro rozhodnutí
- Koho chceme oslovit a koho naopak vyloučit?
- Jakou hypotézu o nabídce nebo sdělení testujeme?
- Co se stane po první reakci a kdo tento krok vlastní?
- Měříme kvalitu zákazníka, nebo jen aktivitu v kanálu?