Stručně: Landing page je stránka, na kterou člověk vstupuje z kampaně, vyhledávání nebo odkazu a která podporuje jasně vymezený účel.
Jak Landing page používám v praxi
Stránku stavím od návaznosti: kdo přichází, co mu předchozí sdělení slíbilo a co potřebuje vědět před rozhodnutím. Vysvětlím hodnotu, vhodnost, postup, důkazy, podmínky a jeden hlavní krok. Odstraňuji pouze navigaci, která odvádí od úkolu; neschovávám informace, které člověk potřebuje. Po spuštění sleduji nejen formulář, ale kvalitu a další vývoj kontaktu.
Na co si dát pozor
Landing page není automaticky krátká ani bez menu. Délku určuje složitost rozhodnutí. Kopie jedné šablony pro různá publika často vytvoří desítky podobných URL bez vlastní hodnoty.
Otázky pro rozhodnutí
- Na jaký slib stránka navazuje?
- Co musí člověk před krokem pochopit?
- Který důkaz snižuje hlavní obavu?
- Jak poznáme kvalitu výsledné konverze?