Stručně: AVE převádí mediální publicitu na odhad ceny stejně velkého reklamního prostoru. Je to hrubý historický ukazatel, který neumí spolehlivě vyjádřit kvalitu, důvěryhodnost ani obchodní dopad publicity.
Jak AVE (Advertising value equivalent) používám v praxi
AVE (Advertising value equivalent) posuzuji v kontextu celé stránky. Nadpis, text, ovládání, rychlost a zpětná vazba musí společně vysvětlit, co lze udělat a co bude následovat. Nejprve opravuji překážky bránící úkolu; dekorace a efekty přicházejí až poté, co funguje základ.
Na co si dát pozor
Komponenta není hotová jen proto, že funguje myší. U AVE (Advertising value equivalent) kontroluji klávesnici, kontrast, zvětšení, čtečku, pomalou síť a stav bez skriptu. Přístupnost a výkon nejsou dodatek; jsou součást stejné zkušenosti.
Otázky pro rozhodnutí
- Jaký úkol chce člověk na stránce dokončit?
- Kde může zaváhat, udělat chybu nebo ztratit kontext?
- Funguje řešení na mobilu, klávesnicí a při pomalé síti?
- Jaký signál ukáže, že změna opravdu pomohla?